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2013年人力资源管理师考试复习重点:现代企业管
更新时间:2019-04-15 02:00  浏览量:  

  13.产品组合策略:产品的整体概念,产品包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。产品组合有一定的宽度、长度、深度和关联性。企业

  在调整和优化产品组合时,根据情况不同,可选择如下策略:1)扩大产品组合2)缩减产品组合3)产品线.品牌是指用来识别商品或劳务的名称、记号、图案、颜色及其组合,包括品牌名称和品牌标志两部分。企业经常采用的品牌与商标策略包括

  15.包装策略:相似包装策略;差别包装策略;复用包装策略;附赠品包装策略。

  16.产品生命周期:产品生命周期各阶段的特点:投入期;成长期;成熟期;衰退期。

  17.投入期营销策略的种类:1)快速掠取策略2)缓慢掠取策略3)快速渗透策略4)缓慢渗透策略。

  18.成长期营销策略的种类:1)改进和完善产品。2)开拓新的市场3)树立产品形象4)增强销售渠道功效。5)适时降价。

  19.成熟期营销策略的种类:1)市场改良(方式:寻求新的细分市场;刺激顾客增加产品使用率;市场重新定位,寻求新的顾客)。2)产品改良

  20.衰退期营销策略的种类:1)维持策略2)集中策略3)收缩策略4)放弃策略。

  21.服务策略:按营销过程分为售前服务与售后服务。服务方式有:固定服务;流动服务。

  22.定价策略:定价有三类方法:成本导向定价法;需求导向定价法;竞争导向定价法。

  23.成本导向定价法有:成本加成定价法;盈亏平衡定价法;目标收益定价法;边际成本定价法



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