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InMobi发布《中国程序化移动广告趋势报告2019
更新时间:2019-10-08 22:13  浏览量:  

  近日,AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台InMobi发布了《中国程序化移动广告趋势报告2019》,详解中国程序化移动广告市场在2019年的众多趋势,包括程序化移动视频广告的爆发、快消品行业将继续引领程序化移动广告投放、安全性和可见性将成关键话题等。

  在过去几年里,中国市场见证了移动互联网的高速增长,互联网用户的消费习惯也因此发生了翻天覆地的变化。传统媒体在这种形势下整体上已渐渐失去了消费者的关注,电视在数字媒体的冲击下,也将继续面临用户使用时间的流失。与此同时,移动设备引领的数字媒体将不断占据用户更多的时间,成为与人们生活息息相关的“媒体必需品”。InMobi通过调研发现,2019年中国成年用户每天花费在移动端的时间将达到3小时左右,是桌面端的3倍。

  同时,在移动广告,特别是程序化移动广告领域,中国市场虽然与北美等发达市场相比仍然存在一定差距,但其发展速度已经处于全球领先的位置。其中,移动视频这种广告形式在中国的程序化增长速度已超过了500%,其进程令人充满期待。

  总而言之,程序化移动广告已经成为中国市场营销相关人员最关注的线年也将迎来几大重要趋势。

  随着极具价格竞争力的高端智能手机的普及、移动网络的发展以及移动互联网收费标准的日趋合理,中国智能手机用户在其移动设备上观看的视频内容(广告)也越来越多,其展示的高效性、丰富性以及可互动性,使得视频广告成为广告主最为青睐的广告形式之一。

  就整体移动视频广告支出而言,2019年,其规模将超过620亿人民币,增长超过30%。

  而程序化移动视频广告的增长更是将达到惊人的500%,超过北美223%的增长,规模也将来到500亿人民币。

  在中国市场的所有行业中,快消品行业在程序化移动广告的道路上走得最快。InMobi报告显示,到2019年,几乎所有行业都将对程序化移动广告张开怀抱,但其中热情最高的当属快消品行业,其程序化移动广告支出占整体支出的比例将达到40%。

  更值得关注的是,快消品行业在程序化移动视频广告上的支出也遥遥领先于其他行业,到2019年,其支出占比将超过50%。位列其后的则是金融、汽车等行业。

  随着程序化移动广告的高速发展,安全性和可见性也不断受到广告主、开发者/媒体、广告平台等各方的关注。而随着对用户体验和信任度的关注提升,到2019年,这一话题将显得越发关键。



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