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搭平台促发展 推精品引风尚
更新时间:2019-09-20 23:54  浏览量:  

  “随风潜入夜,润物细无声。”近年来,在湖北省市场监管部门的推动下,荆楚大地上盛开公益广告之花,成为引领社会文明风尚、彰显社会主义核心价值观的一道道亮丽风景。数据显示,今年上半年,湖北省共监测公益广告数量77266条次,占商业广告发布量的22.24%,远超《公益广告促进和管理暂行办法》《广播电视广告播出管理办法》所要求的3%标准。

  近年来,湖北省广告产业发展迅速,连续5年实现两位数增长,广告业在全国排名从2013年的第十四位跃居第八位。湖北省广告产业占GDP比重由2013年的0.36%上升至2018年的0.57%,增幅达58%。全省广告产业整体发力,带动公益广告事业持续发展。

  2015年施行的新《广告法》明确国家鼓励支持开展公益广告宣传活动,规定大众传播媒介有义务发布公益广告。2016年,原国家工商总局、国家互联网信息办公室等6部门制定《公益广告促进和管理暂行办法》,为公益广告可持续发展提供了法制保障。2017年,湖北省政府印发《湖北省推进广告产业发展行动计划(2017—2020年)》,明确将公益广告纳入发展规划中,为全省公益广告事业发展擘画蓝图,规划路径。

  根据《行动计划》,湖北省认真落实《公益广告促进和管理暂行办法》,借助精神文明建设指导委员会的指导协调职能,发挥各有关部门在相关范围公益广告刊播活动的指导和管理职能作用,发挥市场监管部门公益广告规划和有关管理职能作用,形成合力,共同推动公益广告事业规范有序发展。

  在《行动计划》指导下,湖北省各部门各单位积极作为、踊跃参与,大力推进公益广告事业发展,优秀作品不断涌现,众多有才华的广告人才崭露头角。

  近年来,湖北省连续组织开展一系列主题鲜明、形式丰富的公益广告活动,一大批充满艺术美感和真情实感、兼具时代感与地方特色的优秀公益广告作品通过活动脱颖而出。

  湖北鼓励省内广告企业和人才参加全国各类重要广告赛事。湖北省市场监管部门积极组织省内广告企业参加中国国际广告节“长城奖”“黄河奖”作品评选活动,共报送参赛作品1080件,捧回金奖1个、银奖1个、铜奖19个、优秀奖51个。湖北省内高校大学生参加全国大学生广告艺术大赛,2018年获得一等奖3个、二等奖14个、三等奖40个。

  在首届3·15消费者权益保护公益广告大奖赛中,湖北长江出版传媒集团旗下的湖北长江启林文化传播有限公司影视作品荣获金奖。这一作品以湖北知名的老字号品牌为创意元素,刻画湖北传统品牌的工匠精神,揭示“时间成就品牌,好产品让生活更美好”这一主题,让消费者更深入理解优秀品牌的深厚底蕴,形成共鸣,阐述了品牌的力量。

  优秀的作品,需借助好的发布平台方能传播久远。湖北省加大支持力度,通过政府出资、企业投资、社会筹资等多种方式,拓宽公益广告的资金来源,建立健全公益广告政府购买和媒体发布制度,鼓励媒体提高公益广告发布比例,让好作品融入人们的生活场景中,抬眼可见、举足即观,真正吸引人、感染人。

  如今在湖北省各地,翻看报纸,打开电视,登录网站,乘坐公交,各类赏心悦目、创意新颖的公益广告像空气一样无处不在,仿佛甘霖滋润着市民的心灵。

  在武汉,乘坐地铁2号线路过洪山广场车站、楚河汉街车站等主要车站,吴天祥、王争艳、董明、刘洋等“全国道德模范”和“感动中国十大人物”的道德群星公益广告吸引着乘客们的目光。

  在宜昌,《幸福是帮助他人》《绿化、美化宜昌》电视公益广告为全市文明城市创建工作营造了浓厚氛围。该市还开展了以“你是阳光,点亮宜昌”为主题的系列公益广告宣传,选取出租车司机、幼师等10个行业中的普通从业人员,通过他们的讲述传递社会主义核心价值观,受到群众一致好评。

  数据显示,2019年上半年电视广播媒体播放公益广告时长总计达867小时,占到商业广告时长的15.5%。各类媒介刊播的公益广告题材丰富,主要围绕社会主义核心价值观、中国梦、道德模范、传统美德、环境保护、生活教育等内容,切合宣传主旋律思想、引领崇德向善新风尚的时代要求。

  “湖北历史文化底蕴深厚,我发现这里的公益广告制作水平高、创意巧妙,不仅给人美的感受,更带来心灵的滋养。”一名来自北京的游客在湖北游览后赞叹道。



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