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叶茂中--广告运动策划业中的“鬼才”
更新时间:2019-07-17 02:42  浏览量:  

  叶茂中:广告运动策划的积极推进者。在策划界,叶茂中素有“鬼才”之称。“鬼才”叶茂中惯于从没有“市”的地方“造市”,从没有“路”的地方“拓路”。他极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。现为北京叶茂中营销策划有限公司策划总监。

  1989年涉足广告以来,他已创意、拍摄电视广告片100多条,以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩。因其招无定式、行踪不定、为人仗义,被业内人士称为“叶大侠”。

  “叶大侠”出生于1968年的端午节。他说自己本来就应属狼的,因为十二生肖中没有狼,就只好属了猴。虽然了有时也猴急猴急,看见公司孩子们进步慢了点也急,但总是狼性不改。“拒绝平庸拒绝驯化”的他从小就极具天赋,读小学时,语文老师要求用“象”字造句,叶茂中对着年轻的女老师来了一句:“老师的眼睛就像大海,我真想跳进去游泳。”全班哗然!

  自从迷上广告以后,叶茂中更是狼性大发,经常拿一本广告书、一本的书和一杯水,看累了奥格威看,哪管黑夜与白天!功夫不负有心人,他为春兰空调创意的《台球篇》电视广告,以一杆打进六个台球为广告片进忆点,打响了春兰在全国的品牌知名度。真是一声狼嗥,响彻全国。1996年中国空调市场竞争极为激烈,几大空调品牌拼得你死我活,叶茂中认识到空调产品已经高度同质化,斗技术已非上策,便为东宝空调设计了“小金刚”的品牌形象。结果“小金刚”不负众望,卖了个一台不剩。

  叶茂中打的市场推广战,常常可以找到两个字“奇迹”。他只用了42万元就在1500万人口的北京打响了“小雨点”饮料的品牌,被《中国经营报》评为1997年度中国最佳高层推广策划案,引起了包括《人民日报》在内的各大媒体的关注和评论。同年,叶茂中被评为“中国十大策划人”之一。

  叶茂中出手快,业内皆认同。这边人们还在啧啧惊奇“小雨点”的策划时,他已给珍奥核酸挖掘了“38位诺贝尔奖获得者与大连人”这个创意,使珍奥核酸这一保健品在淡季上市一举成功。叶茂中坚信,市场有永远占不完的空间,这市场空间源自人们对美好生活无尽的渴望。1998年,他到湖南红豆食品公司作策划,“问诊”时把当事人问得“瘦”下一圈,等到抛出方案,更让客户惊愕不已:他竟然“枪毙”了人家原有的产品!

  叶茂中用“酷”作文章,大胆地为其创意策划了全新迷彩包装的“劲王野战饮料”,1999年3月一上市便在湖南、江苏、安徽等地卖得热火朝天。在作为广告人的十年里,叶茂中一直是中国广告运动的积极推动者和整合营销传播思想的实践者。在无数月黑风高之夜,在无数航班火车上,他写了一百多万字的文章,用他活泼诙谐的语言,把自己在市场第一线的感悟凝聚成一笔笔财富,让更多的人分享。他在1996年写成的《广告人手记》今年已第六次印刷了,连续3年蹲在营销广告类畅销书排行榜上不下来。1999年5月才推出的《转身看策划》更是在一个月内就不得不第二次印刷。

  不久前宝洁公司中国农村拓展项目部总督导来访,带来了两盒叶茂中为宝洁飘柔洗发水、舒肤佳香皂、汰渍洗水粉设计的农村推广活动的现场录像。该活动已在中国农村实施了三年,宝洁公司为此投入了大量资金,还有专门成立了农村品牌部。但叶茂中心里既高兴又遗憾:毕竟是帮外国人赚咱中国人的钱啊!他真希望更多地为民族企业出点力。这狼还是颇有点良心的。

  叶茂中从没有停止过快速奔跑的脚步。1997年,已成为资深策划人的他成立了自己的公司,带着帮孩子整天浴血奋战在市场前线,搞市场调研,做营销策划、创意、拍摄广告片,活得很累。



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