ag

ag

公司新闻 ag > ag >

电视广告如何破冰?齐鲁频道又有营销新套路:
更新时间:2019-06-24 07:02  浏览量:  

  今年,地面频道面临着前所未有的冲击与考验,单纯依靠传统广告经营模式已无法持续支撑频道高位运营。齐鲁频道依托公信力、影响力,盘活优质资源,探索创新营销模式。携手山东福牌阿胶签约战略合作,就是媒体广告经营模式的一次创新。

  “造物无言却有情,每于寒尽觉春生。”我们只管在秋天做好该做的事情,等春天到来,一切也就有了答案。

  三月,春风送暖,齐鲁频道更是“春风得意”,《正午新闻圈》、《拉呱》、《每日新闻》、《小溪办事》四档王牌民生新闻优势持续提升。

  2017第一季重拳打造的《嘻哈俱乐部》、《一七来猜吧》两档全新季播综艺节目,以营销为导向生产“适销”内容,已成为台网联动、双屏互动的“爆款”IP,带给大家“春风拂面”的全新感受。第二季季播综艺节目《爱的旅途》也成为广告主们争相竞逐的香饽饽。

  与此同时,齐鲁频道也面临着前所未有的冲击与考验,实体经济持续低迷济,新媒体强势切割,广告市场争夺更趋白热化,单纯依靠传统广告经营模式已无法持续支撑频道高位运营。

  2017,齐鲁频道率先亮剑,依托公信力、影响力,盘活优质资源,努力探索创新营销模式,通过对频道客户投放分析梳理,决心聚焦在大健康行业创新营销模式,为2017年的广告创收注入“活水”。

  “一切早已存在,只在你经过时显形。”福牌阿胶拥有200多年历史,是阿胶行业的领军者,阿胶产销量连续六年稳居全国第一。

  齐鲁频道“或者第一 或者唯一”,领军“九合组织”,领驭冀鲁豫协作体,领秀中国TV地标联盟,被誉为“中国第一省级地面频道”,是山东市场的当仁不让头部媒体。

  通过客户需求剖析,发掘双方合作空间,经过综合筛选与数据分析,齐鲁频道决定与山东福牌阿胶股份有限公司展开战略合作。

  3月7日齐鲁频道携手山东福牌阿胶正式签约战略合作,此次合作是媒体广告经营模式的一次创新,齐鲁频道从播出平台变身为客户品牌策略公司,负责福牌新品——爱优美速溶阿胶颗粒的全案代理。

  从产品定位到包装设计,从广告片创意策划到媒体投放策略,从事件营销到渠道拓展等方面,齐鲁频道全面操盘,助力福牌阿胶以山东为样板市场,以齐鲁频道为跳板平台,铸品牌,赢销量。

  山东广播电视台党委书记、台长吕芃,山东福牌阿胶股份有限公司董事长杨福安、山东广播电视台齐鲁频道总监黄宝书,福牌阿胶副董事长杨铧、齐鲁频道副总监兼广告部主任王勇,福牌阿胶集团副总裁王彬等嘉宾出席本次签约仪式。

  ▲山东广播电视台齐鲁频道副总监兼广告部主任王勇与山东福牌阿胶股份有限公司集团副总裁王彬签署战略合作协议

  福胶阿胶作为阿胶业界唯一的中华老字号企业,其传统熬胶技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。新品速溶阿胶颗粒更是阿胶品类的创新产品,取得了国家专利,“老”阿胶、新吃法,必将吸引大批年轻注重养生、美丽健康的人群关注使用,市场潜力巨大。

  结合企业新品推广需求及产品补血养血的特性,双方量身打造创意宣传片,以现代女性虽有自己工作、事业,但成功要付出比男性更多的艰辛和努力,因此需要更多的呵护为内容,阐述每个成功女人的背后都有福牌速溶阿胶颗粒供养的主题。

  春光融融,桃红柳绿,齐鲁频道以3月8日女神节为传播契机,精心策划了一次事件营销,让有200多年历史的福牌阿胶以时尚之心、年轻之态与众女神开启一场完美邂逅。

  女神节前夕,济南第一高楼用玫红色的灯光向天下女性致敬,阿胶行业领导者福牌阿胶携手中国第一地面频道——齐鲁频道用创意点亮济南,登上城市之巅,被业界誉为创意新高度。

  3月8日当天,齐鲁频道当天线上所有栏目的王牌女主播们也都身着旗袍于演播室惊艳亮相,打造“女神的秘密”,以齐鲁频道强大的媒体公信力为此次事件营销做足了影响力背书。

  在古城济南老街,齐鲁频道美女主播团脱下西装套裙穿上传统旗袍与一百多位身着各式旗袍的美女,于济南“明府城”的曲水亭街华丽亮相,多名超人气网红主播现场开启直播模式,引发游客、市民强势围观,整个过程福牌速溶阿胶颗粒的神奇功效更被女神们展现的淋漓尽致。

  在媒体环境日益碎片化的今天,有“融”乃大。对于广告主而言,媒体的正确打开方式莫过于融合与跨界。

  为配合福牌阿胶、齐鲁频道战略合作签约宣传,齐鲁频道整合山东广播电视台融媒体资源为项目保驾护航,用足用好广电独一无二的媒体公信力。

  山东卫视《山东新闻联播》、电台《山东新闻》、齐鲁频道《每日新闻》权威媒体矩阵联袂进行大篇幅深度报道,齐鲁频道各公众号、闪电新闻客户端等直击战略合作细节,于无声处听惊雷,全方位提升客户品牌实力。

  女神节当天,一场由中国顶级制作团队倾力打造的大型旗袍秀快闪活动在济南老城惊艳亮相,很快一条精心剪辑的旗袍秀快闪视频开始在互联网和朋友圈中广为传播,并引发网友疯转。

  一时间,福牌阿胶与齐鲁频道强强合作并推出联合产品——福胶速溶阿胶颗粒的消息在齐鲁大地成为街头巷尾的谈资,在传媒江湖中特别是广告主、兄弟媒体、渠道商、经销商中更是尽人皆知。

  每一个成功的案例背后总会有一个伟大的广告主。当最会做营销的电视媒体遇上最独具慧眼的广告主,一场荡气回肠的事件营销就是这般给力。

  福牌阿胶,慧眼识珠,并没有像大多数品牌客户那样醉心于品牌LOGO的高频次曝光,独辟蹊径的将品牌年轻化、时尚化主张置于此次营销首要目的,可谓大象无形,极大提升在业界的品牌美誉度和软实力。

  相信通过这次事件营销,齐鲁频道、福牌阿胶联合推出的阿胶新品必将迅速抢占市场制高点,在日趋激烈的市场竞争中占尽先机。双方也将勠力同心,充分发挥“1+12”的优势,在产品、策略、媒体、渠道等领域精耕一方大市场,同舟共济,扬帆蓝海。



相关阅读:ag



Copyright @ 2019 版权所有

ag | 网站地图

f