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想进入日本广告业工作只能选择去东京?并不是
更新时间:2019-06-02 10:09  浏览量:  

  对于就职新人尤其是传媒新闻广告专业的同学,加入一些广告业巨头对于你的职业生涯来讲,是个非常好的起点

  根据当今全球最大的独立广告公司——日本电通的统计,因为全球景气的回复、以及日本企业的利润成长,2017年日本全国的广告费约在6兆3907亿円,较前年成长101.6%。总体广告费(包含电视及杂志等)连续六年成长,而网络广告更是连续四年二位数成长。

  除了业务扩大带动的扩员外,广告行业流动率也较高(与传统制造业相较),所以广告相关的职缺也常常被释放出来。虽然和大部分的行业相同,较大的广告公司都高度集中在东京,但地方如关西、九州也并非没有机会。

  首先广告主(想投放广告的客户)编列预算,通过广告代理店投放至媒体。代理店负责制作素材、撰写文案、选择媒体、进行投放以及企划线上线下活动,几乎包办客户所有的营销活动。企业利润,基本来自投放广告的服务费。

  求职者在寻找日本广告业相关的工作时,可以先考量自己对广告投放的哪个环节比较有兴趣,然后找寻对应的职位。

  因为客户从广告素材的制作、到投放效果的监控,完全交由代理店负责,造就了日本代理店强势(即掌握预算)、寡头垄断(掌握与媒体的关系和人才技术)的特色。

  日本最大的两间广告代理店是本土的电通(Dentsu Group)和博报堂(HAKUHODO),这两间代理店在东京、大坂、京都、名古屋都有分社,另外博报堂在九州也有支社。

  日本最大的广告与传播集团。成立于1901年,总部位于东京。前身为1901年创立的“日本广告”和 1907年创立的“日本电报通讯社”,提供新闻和广告代理服务;1936年转让新闻通讯部门,改为专营广告代理至今。

  电通目前为当今全球最大的独立广告公司。日本五大民营电视台之一的TBS 也与其有密切关系。日本电通的业务主要分布在美国、欧洲、日本及其他地区,整个集团有100多家的子公司和合资公司。

  日本排名第二的广告与传播集团,也是日本历史最久的广告公司,由Hironao Seki于1895年10月创立,开始以代理教学杂志广告为主,在世界上排名第九位。它在全世界设立了53处事务处,覆盖15个国家的36个城市。

  包含报纸、杂志、广播、电视媒体,还有近年发展快速的网络媒体(新媒体)。比较大的数位媒体像Google、Yahoo、Twitter、LINE等,都高度集中在东京,少数拥有地方分社。例如LINE在京都和福冈有支社,不过主要是技术部门。

  日本比较有规模的大手公司通常通过代理店投放,不过也有广告主是自行与媒体签约进行投放广告的。

  虽然代理店也大多集中在东京,但电通和博报堂两间大代理店都有大坂和京都支社,而地方分社则负责一些地方当地的客户,或是补充东京总社的人力不足,支援一些非当地但规模比较小的媒体。

  如果你准备在广告主或客户端工作,那么关西有非常多的观光行业,都很需要说外语的人才,是一个很好的机会。

  另外,关西整体生活节奏比较慢,对新社会人来说薪水和东京也相差不大,重要的是房租大幅低于东京。因此从生活的品质来说,在关西工作也会比东京好一些。

  现今由于福冈市政府鼓励创业的政策,因此这里有非常多的中小企业,大多是化妆品、保健食品,也有虚拟货币等。这些中小企业大多以日本国内电商为主,也有部分有面向海外。

  福冈整体来说外国人比较少,外国人有竞争优势的工作也比较少。另外,福冈的广告代理店也大多属于地方型的代理。

  福冈整体来说起薪较低、薪资成长幅度较低,但生活费也很低廉,并且工作的竞争较弱。外国人要以升迁为目标长期待下去,比较不容易。

  单以代理店的情况来说,在东京本社工作,通常比较有机会接触大客户,且同一间公司如果有意愿转职,从东京调到地方是比较容易的,而从地方调到东京就比较困难。所以许多人才会建议把东京当成日本工作生活的“始发站”。

  另外,媒体与外商也高度集中于东京,所以对于有一定专业度的人才或是工作经验比较长的人来说,东京能提供的职业发展机会,确实是其他地方难以比较的。

  虽然东京整体生活费较高,但有丰富的行业种类和追求更高薪水的机会,对外国人无论在职业还是生活上都比较友善。如果无法决定从哪里开始,不妨把东京当成第一站吧。



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