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广告业正在消失?取而代之的是……
更新时间:2019-05-08 01:54  浏览量:  

  有一个词正悄悄地进入我们的营销词典,它威胁着要替换“广告”这个词。这个词,就是“内容”。

  比如,电视上播的某个“广告”很具有吸引力,但当你在视频网站上看到这个“广告”的稍微长一点的版本时,它就被称做“内容”。

  比如,很多广告代理公司都称自己为“数字内容提供商”或“综合营销服务公司”。

  比如,广告制作这个词听起来就有点low,而“内容创意”这个词听起来就会高大上不少。

  5秒钟之内,你没有引起对方的兴趣,他甚至不愿意给你20秒,别老说人家瞧不起你,别逗了,人家根本就没瞧你。

  商业环境营销逻辑在改变。社交媒体、大数据、云计算、人工智能、智能可穿戴设备、移动支付、物联网不仅成为新时代的商业手段,而且架构出新的商业逻辑底盘。营销中的渠道、媒介、载体和内容边界变得越来越模糊。

  内容不仅是是抓人眼球的利器,而且是与消费者建立关系和获取他们信任的手段,更是研发和销售产品的方式和渠道。

  文案的本质是沟通,而故事则是一种高明的沟通策略。如果产品和品牌决定以情感诉求的方式去说服用户,那么故事就是一种好选择。什么样的故事最能引发用户共鸣呢?从营销的角度看,能够打动用户的故事不需要情节跌宕离奇,而需要......

  我们看到,广告正在变得娱乐化。如果过去请明星只能是代言+电视台广告轰炸,那今天的网红“口碑”营销则更加娱乐化,无论是专注于卖货的网红品牌还是泛娱乐的网红主播们,她们的一句话就可以轻易让粉丝为之买单。关键点就是......

  好的文案就像情书一样,让用户看一眼就着迷。只有足够场景化的内容,才有足够的说服力去打动你的目标用户

  为了让消费者了解到麦当劳不仅是卖快餐、玩具的地方,还是一个有情怀的地方,麦当劳打造了拟人化人物“麦桌桌”,以桌子的角度记录、讲述故事,通过“真实故事招领”引发情感共鸣,用真实发生在麦当劳的故事与消费者建立情感联结。

  品牌将故事作为麦当劳与消费者的情感联结点,将桌子形象拟人化,原创运营微博账号“麦桌桌”。麦当劳通过围绕真实故事及对人性的洞察,与多个KOL及内容平台展开专业共创,产出包含文字、图片、视频等不同形式的PGC。当这些高质量的PGC作为种子内容被投放到线上及线下多个渠道后,成功引发了消费者的众创。

  麦当劳邀请故事类KOL“真实故事计划”进行合作,帮助品牌挖掘故事,当这些种子......

  如今,各大品牌都更乐意与有一技之长的社交明星成为合作伙伴。欧莱雅和Youtube上的“化妆教主”Michelle Phan展开过一次合作;还有惠普让Vine的两名有影响力的用户参与了电视宣传片的录制,其中有一位就是人称“男巫”的剪辑王Zach King;还有一些公司和Vessel一样已开始致力于打造社交媒体明星。

  业内人士预计在不久的将来,如Niche Media般的公司,将会开始转变为一个投资组合多元化人才的人才中心,为已有品牌匹配社交网络上的红人以求双赢。

  因为,社交明星可以作为品牌内容UGC的一个源头,带动更多的用户参与到品牌创造中来,事实上,品牌营销的这一趋势正在愈演愈烈。之前《饥饿游戏3嘲笑鸟》的预告片在Twitter上发布后,#TheMockingjayLives (嘲笑鸟活着)和#2-Unity(2-统一)一度成为了Twitter上在世界范围内的两个热门话题,并引起了粉丝大量转发,以此建立起了良好的口碑。

  除此之外,星巴克同样发布了#VoteForJoy活动,在Twitter上鼓励粉丝们为自己喜爱的假日饮料投票,后期将这些饮料在美国半价出售......

  近年来,绑定影视IP推出定制酒,将内容资源与品牌诉求相结合、将剧情热度转化为销售热度,以娱乐IP为核心驱动力的商业模式在酒水行业掀起一波风潮。

  2017年6月,青岛啤酒借势年度超级IP《深夜食堂》大电影,推出了 [经典1903] 与《深夜食堂》联合定制的限量版 [深夜罐],同时,在电视剧、电影连番上线的时间段内,制造声量,达到市场占位的目的。

  6月19日,在长城上打造“中国人的深夜食堂”直播, 二更视频的直播吸引近1000万网友观看,堪称史上最多人参与的深夜食堂。8月28日,“七夕上海下了一场流星雨”直播,20辆雷组成的流星雨车队,满载星星和月亮,在七夕节帮网友实现“星愿”,为他们送去爱与美食,当天共吸引1060万人观看......

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